Mimo, że rynek kosmetyków dla mężczyzn nie jest tak zróżnicowany jak rynek kosmetyków dla kobiet, to i tak panowie mogą cieszyć się dużym wyborem podczas kupna ulubionych środków do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów. Specjaliści od marketingu wskazują, że kosmetyki dla mężczyzn powinny budzić nieco inne skojarzenia niż w przypadku kobiet. Dlatego też w reklamach często wykorzystywany jest motyw szybkich samochodów i pięknych pań, które lgną do mężczyzny używającego produktów danej firmy. Tym, co odgrywa szczególną rolę przy wyborze ulubionych kosmetyków jest przede wszystkim ich zapach. Nie należy jednak zapominać, że mężczyźni także zwracają uwagę na wpływ żeli i kremów na swoją skórę. Panowie również borykają się z problemami dermatologicznymi, takimi jak przesuszona lub tłusta cera, trądzik czy alergie. Nie jest więc tajemnicą, że oni również zwracają uwagę na badania kliniczne i dermatologiczne, którym są poddawane produkty różnych firm.
Szczególny segment rynku kosmetyków dla mężczyzn to pianki do golenia, wody po goleniu oraz żele łagodzące. Jest to specyficzna gama produktów, bo choć niektórzy mogliby porównywać ją z preparatami do depilacji dla kobiet, to po głębszym zastanowieniu wśród obu płci spełniają one nieco inne funkcje i są inaczej postrzegane (czy widzieliśmy kiedykolwiek pod choinką plastry z woskiem?). Firmy kosmetyczne doskonale wiedzą, że do mężczyzn należy dotrzeć nieco inną drogą niż do kobiet.